Er Helsport på vei ut?

[+ost]

Helsport har for meg alltid vært det jeg har forbundet med det norskeste av det norske særlig hva gjelder telt og derigjennom friluftsliv. Da vi vokste opp var alt annet enn Helsport-telt utenkelig, og i diskusjoner med omverden om hva som var rett telt for våre forhold (Norge), var det lite annet som kunne måle seg med dem. Etter at Helliksen-familien solgte firmaet til Swix i 2017 (nå Brav), har jeg hatt inntrykk av at kvaliteten på Helsports teltutvalg har vært i nedadgående spiral. 

I dag var jeg en tur innom nettsiden for å se på telt, og ble helt paff over utvalget:

• Ingen enmannstelt
• Et kuppeltelt i lett-segmentet, Reinsfjell i to og tremannsutgave
• Et par ekstremsporttelt i tremannsutgave (Lofoten, Spitsbergen og Svalbard)
• Noen pyramidetelt for flere personer 
• Noen dometelt for flere personer

For meg som har sett på Helsport som grunnlaget for hvermansen sitt friluftsliv virker dette utvalget som om alt av greie tunneltelt for menigmann er borte. Jeg kan se at inntoget av Barents Outdoor kanskje har tatt noe av det tidligere tilnærmede monopolet Helsport hadde, og at dagens utvalg er mer rettet mot de teltmodellene Barents ikke har, men det gir for meg mer inntrykk av at Helsport gir opp en del av markedet, fremfor å kaste seg på en mulig konkurranse. 

P.S: En tilleggsbemerkning, men det er mer min egen kjepphest enn hva gjelder Helsports markedsposisjon: Jeg blir bra irritert når kjente norske merkevarer ikke klarer å bruke godt norsk språk på egne norske hjemmesider. Helsport selger tydeligvis rammevesker til sykkel nå, og for styrevesken kan man med letthet se at introduksjonsteksten først er skrevet på engelsk, for så å ta turen gjennom en AI-drevet oversetter før den publiseres på norsk. På Helsports engelske side står det om styrevesken (Gravel Handelbar Harness) at 

Sitat

"EVA foam spacers make sure it clears all cables on the handlebar."

På norsk er dette oversatt til:

Sitat

EVA-skumavstandsstykker sørger for at alle kabler på styret tømmes

 

[+sneakyowl]

Ganske enig. Jeg synes det er litt sprøtt at Helsport ikke har gønna hardere på med produktutvikling med økt konkurranse og nye trender i markedet.

Svært lite nytt fra dem på teltfronten og sovepose-slippet deres nylig var vel ganske mildt skuffende i forhold til pris og ytelse opp mot konkurrentene.

Håper de tar opp kampen igjen med nye/oppdaterte ekstrem-modeller i litt forskjellige størrelser. De burde være god for det, men blir kanskje kneblet under Brav, hvem vet.

[+ost]

sneakyowl skrev (49 minutter siden):

Ganske enig. Jeg synes det er litt sprøtt at Helsport ikke har gønna hardere på med produktutvikling med økt konkurranse og nye trender i markedet.

 

En skulle jo tro at Helsport kunne selge lassevis bare på grunn av merkenavnet alene. Rart det ikke utnyttes. 

[Morlie]

Ser det på soveposer og liggeunderlagene dems også. Nå synes jeg det nesten bare er reinsfjell pro som gir mening fra da, da det alltid er på tilbud og gir mye for pengene

[+ingen87]

ost skrev (På 14.1.2026 den 11.57):

Jeg kan se at inntoget av Barents Outdoor kanskje har tatt noe av det tidligere tilnærmede monopolet Helsport hadde, og at dagens utvalg er mer rettet mot de teltmodellene Barents ikke har, men det gir for meg mer inntrykk av at Helsport gir opp en del av markedet, fremfor å kaste seg på en mulig konkurranse.

En ting som jeg har bitt meg merke I når det gjelder Barents Outdoor. Det er ingen som selger disse teltene, utenom BO selv. I alle fall ikke på nett. Der Helsport har drevet og laget teltmodeller for den enkelte butikkjede, ser det ikke ut som st BO bryr seg så mye om salg fra butikk?

[+Myriameter]

ingen87 skrev (6 timer siden):

En ting som jeg har bitt meg merke I når det gjelder Barents Outdoor. Det er ingen som selger disse teltene, utenom BO selv. I alle fall ikke på nett. Der Helsport har drevet og laget teltmodeller for den enkelte butikkjede, ser det ikke ut som st BO bryr seg så mye om salg fra butikk?

Kjøpte mitt Finse 3 fra BO på XXL

[+sneakyowl]

ingen87 skrev (6 timer siden):

En ting som jeg har bitt meg merke I når det gjelder Barents Outdoor. Det er ingen som selger disse teltene, utenom BO selv. I alle fall ikke på nett. Der Helsport har drevet og laget teltmodeller for den enkelte butikkjede, ser det ikke ut som st BO bryr seg så mye om salg fra butikk?

Litt digresjon for tråden, men: BO har så vidt jeg har sett "utenifra" kastet omtrent alle markedsføringspengene og litt til på å sponse tur-influensere og innholdsskapere. Det har nok kostet dem, men helt sikkert også gagnet dem i det lange løp. Langt i fra så mange hadde kjent til dem i dag om ikke et Barents telt var å se i nesten samtlige store og mellomstore turprofilers bilder og videoer pga. spons.

Men den slags eksponering trenger man heller ikke bruke så mye penger på å selge til butikker og kjeder.

[+Myriameter]

sneakyowl skrev (39 minutter siden):

Litt digresjon for tråden, men: BO har så vidt jeg har sett "utenifra" kastet omtrent alle markedsføringspengene og litt til på å sponse tur-influensere og innholdsskapere. Det har nok kostet dem, men helt sikkert også gagnet dem i det lange løp. Langt i fra så mange hadde kjent til dem i dag om ikke et Barents telt var å se i nesten samtlige store og mellomstore turprofilers bilder og videoer pga. spons.

Men den slags eksponering trenger man heller ikke bruke så mye penger på å selge til butikker og kjeder.

Enig. Forsvarets innkjøp av BO spesialtilpassede stortelt er og veldig god reklame innen et spekter.

[+ingen87]

Myriameter skrev (1 time siden):

Kjøpte mitt Finse 3 fra BO på XXL

Nylig? Jeg har fra tid til annen vært inne og sett.. Og håpt på at det skulle komme inn noe, og at de glemte å justere prisen.

Men det har stått som dette i et år nå, og de har ikke inne noen andre telt fra BO. 

Endret 7 timer siden av ingen87

[GrendelRaptor8]

Største problemet med BO er jo at teltene er blå.

[+Myriameter]

ingen87 skrev (41 minutter siden):

Nylig? Jeg har fra tid til annen vært inne og sett.. Og håpt på at det skulle komme inn noe, og at de glemte å justere prisen.

Men det har stått som dette i et år nå, og de har ikke inne noen andre telt fra BO. 

Drøyt år siden. Fant det i billigkassa uten prislapp, og fikk prutet ned til 4500,-👌

[+tshansen]

sneakyowl skrev (2 timer siden):

Litt digresjon for tråden, men: BO har så vidt jeg har sett "utenifra" kastet omtrent alle markedsføringspengene og litt til på å sponse tur-influensere og innholdsskapere. Det har nok kostet dem, men helt sikkert også gagnet dem i det lange løp. Langt i fra så mange hadde kjent til dem i dag om ikke et Barents telt var å se i nesten samtlige store og mellomstore turprofilers bilder og videoer pga. spons.

Men den slags eksponering trenger man heller ikke bruke så mye penger på å selge til butikker og kjeder.

Det er nok denne retningen det tar for alle. Det sitter fortsatt en del konservative ledere rundt om som tviholder på gamle metodesett. Men antall kroner brukt i forhold til hva de får tilbake er helt sinnsykt. Nå kjenner jeg ikke til BO, men jeg driver jo litt med dette selv og har innsikt i en del andre merkes utgifter på markedsføring i forhold til hva de får tilbake i salg. 
Man kan jo sikkert spore opp igjen posten som Northern Playground hadde på Facebook. Hvor mye de bruker på annonse plassering i måneden (de satser ikke på innholdskapere) De var ganske åpen om hvor mye salget stupte når de ikke kjørte reklame på Facebook. 
Jeg leste også en sak nylig om hvordan google tar grep i forhold til adsense og annonse plassering på nettsider. Folk bruker det ikke lengre, eller det treffer ikke på noe som helst måte. Så kan man heller mene hva man vil om innholdskapere, den måten å reklamere på osv. Men det er kanskje best å gjøre i en annen tråd 😇 

[+ingen87]

Vil markedet i butikkene på sikt forsvinne? Helsport har jo, i alle fall til nå, teltene sine spredt ut over hele landet i store og små sportsbutikker. Har ikke det lengre en verdi? Er vi forbi den tida der butikkansatte blir foret med informasjon, og fremsnakker de produktene de selger? Svarer for meg selv: Ja, jeg snakker sjeldent med, eller kjøper produkter etter anbefaling fra personell i butikker. Er jeg usikker tar jeg opp telefonen og googler mens jeg er i butikken. Derfor er det kanskje bedre å rette markedsføringen mot internett, influensere og innholdsskapere. 

Endret 6 timer siden av ingen87

[+tshansen]

ingen87 skrev (14 minutter siden):

Vil markedet i butikkene på sikt forsvinne? Helsport har jo, i alle fall til nå, teltene sine spredt ut over hele landet i store og små sportsbutikker. Har ikke det lengre en verdi? Er vi forbi den tida der butikkansatte blir foret med informasjon, og fremsnakker de produktene de selger? Svarer for meg selv: Ja, jeg snakker sjeldent med, eller kjøper produkter etter anbefaling fra personell i butikker. Er jeg usikker tar jeg opp telefonen og googler mens jeg er i butikken. Derfor er det kanskje bedre å rette markedsføringen mot internett, influensere og innholdsskapere. 

Det er faktisk ganske interessant. Jeg er gammel nok til å sette pris på å ha en god samtale med selger om gitt produkt (kanskje ikke alt jeg handler) men en god selger har fortsatt verdi i mine øyner. Men såpass mye salg som foregår via nett framtvinger nok endringer i stor grad. Jeg tror at butikker i større grad vil ha en representant som lager YouTube filmer hvor de belyser og snakker om tingene som folk kan sitte hjemme å kikke på før de eventuelt bestiller. Men jeg er også han med folie hatten som tror at vertikalt format vil ta over for tv'en på sikt også 🥳 

[+ingen87]

Jeg jobbet litt for mange år i sportsbutikk selv. Jeg vet hvordan leverandørene kommer og mater de ansatte med salgspitch, gjerne påsmurt med vareprøver og giveaways.

Jeg ble ganske lei av leverandører med ganske middels produkter (typ Bula), som ville gi oss en argumentasjonsrekke for hvorfor kunder skulle velge deres merke fremfor Devold. Særlig når jeg selv hadde valgt Devold ti av ti ganger (i alle fall den gang).

Og det der har jeg fått senskader av. Jeg ser alltid for meg disse småsleske leverandørselgerne som står og mater inn argumenter for et produkt, og snakker ned andres produkter, når jeg blir anbefalt noe i en butikk. Derfor går jeg alltid* inn og tar et raskt nettsøk bare for å få flere, objektive, vurderinger eller anbefalinger. 

*varer av en viss pris, og forventing til kvalitet og holdbarhet. 

Endret 5 timer siden av ingen87

[+zimwalker]

ingen87 skrev (14 timer siden):

En ting som jeg har bitt meg merke I når det gjelder Barents Outdoor. Det er ingen som selger disse teltene, utenom BO selv. I alle fall ikke på nett. Der Helsport har drevet og laget teltmodeller for den enkelte butikkjede, ser det ikke ut som st BO bryr seg så mye om salg fra butikk?

Jeg spurte Google sin KI om dette da jeg nylig kjøpte et telt fra Barents selv. Husker jo at når de startet så inngikk de et samarbeid med XXL. I det første svaret jeg fikk het det at XXL fremdeles fører Barents sine telt. Fikk det samme svaret i dag, og i dag som tidligere stilte jeg et nytt spørsmål som følger:
 

Sitat

Mitt oppfølgingsspørsmål: Jeg får ikke svaret ditt til å stemme da jeg ikke finner Barentsoutdoor sine telt hos XXL mer og de er heller ikke nevnt i XXL sin liste over merkevarer de fører.

GOGGLE sin KI "tenker", søker  og svarer:

Thinking

Searching

Det stemmer at Barents Outdoor sine telt ikke lenger er en del av det faste, brede sortimentet hos XXL slik de var tidligere. Selv om det ikke er sendt ut en formell pressemelding om et endelig brudd, er det flere faktorer som bekrefter din observasjon.

Endringer i distribusjon og fokus

Direktesalg og eget utsalg: Barents Outdoor selger nå i stor grad sine telt direkte gjennom sin egen nettbutikk, Barentsoutdoor.no, og fra sitt hovedkvarter på Melhus.

Fokus på Forsvaret: Selskapet har de siste årene sikret seg en omfattende kontrakt med det norske Forsvaret og Politiet verdt 290 millioner kroner. Dette har flyttet mye av produksjonskapasiteten og fokuset deres over på profesjonelle brukere fremfor bred distribusjon i detaljhandelen.

Samarbeid om gjenbruk: Det opprinnelige samarbeidet med XXL har i økende grad handlet om sirkulærøkonomi gjennom konseptet Utigjen.no, hvor Barents reparerer og sertifiserer brukt utstyr (inkludert telt fra andre merker) som selges hos utvalgte XXL-varehus (som Alnabru).

Endringer hos XXL: Etter at britiske Frasers Group tok over XXL i 2025, har kjeden gjennomgått store endringer i merkevarestrategi og sortiment, noe som ofte medfører at mindre eller spesialiserte merker fases ut til fordel for egne merkevarer eller større globale aktører.

Konklusjon: Du finner fortsatt Barents-telt på bruktmarkedet og i enkelte tilbudsperioder hos XXL, men som ny merkevare i det ordinære sortimentet er de i praksis borte. For nye telt bør du nå se direkte hos Barents Outdoor.

AI responses may include mistakes. Learn more

 

PS: Når jeg spurte KI'en forrige gang (primo desember) mener jeg at svaret var at Barents utover salg fra egen nettbutikk også fortsatt selges i noen utvalge spurtsbutikker... Platou sport ble nevnt i svaret mener jeg.

Endret 1 time siden av zimwalker

[+Krankman]

GrendelRaptor8 skrev (6 timer siden):

Største problemet med BO er jo at teltene er blå.

Og grått innertelt…. "Grått og trist" er et uttrykk av en grunn.  Jeg har et BO Arctic Polar selv og liker det ellers godt.